Алена Тараненко
Бренд-стратег, партнер агентства «Тень», которое создает бренд-стратегии для запуска компаний из малого и среднего бизнеса. Работает в коммуникациях с 2001 года. До «Тени» возглавляла PR-агентство Hoshva PR — самое эффективное агентство 2016 года по версии Effie.

В портфолио Алены — проекты для международных компаний как OLX, Martini, Vichy, Durex, Watsons, Helen Marlen Group, Huggies, Shell, WOG и Gap; проекты для украинских творцов как Сергей Махно, MONO architects, дизайн-студий и креативных бюро, дизайн и художественных выставок и фондов, занимающихся популяризацией различных видов искусства.

Проекты, созданные при участии Алены, выигрывали награды Effie, SABRE Awards EMEA, золотые статуэтки и гран-при PRAVDA AWARDS и других украинских и международных конкурсов, оценивающих эффективность и креативность коммуникационных проектов.
Курс по бренд-стратегии и коммуникации
«Творец создает свой бренд»
Как создать собственный бренд, точно сформулировать его идею, преимущества и отличие от остальных, донести информацию о себе клиентам, коллегам и миру так, чтобы быть услышанным и верно ими понятым. Ведь реальность — это не то что вы о себе знаете, а то, что знают и думают о вас другие — аудитории бренда.
Описание курса
Давайте представим, что ваш бренд — это немного человек. У него есть история, характер, идеи, взгляд на мир, ценности, эмоции, миссия, цели. Бренд претендует на отношения с другими людьми, стремится быть услышанным, правильно понятым, принятым ими, а значит, ищет способ поделиться всем вышеперечисленным. Все, что бренд от своего имени скажет, напишет, споет, проиграет, покажет с целью донести информацию, — это его контент, форматы передачи смысла.

Слоганом, приветственной фразой, названием проекта, дизайном офиса, ароматом упаковки, плакатом, эссе, постом, цветовой гаммой фирменного стиля, спродюсированным фильмом, стикером на ноутбуке, скульптурой перед офисом, прической управляющего — бренд говорит о себе.

Если все происходит правильно, то контент бренда строит отношения, отношения формируют доверие, доверие конвертируется в деньги.


Курс посвящен самоопределению бренда (что говорить) и правилам ведения диалога между брендом и обществом (как говорить): как, зачем, когда, в какой форме говорить с людьми, чтобы быть замеченным, понятым, любимым и богатым.
Для кого курс:
— Для людей творческих профессий, которые стремятся развивать свой личный бренд, бренд своей компании или студии, чтобы привлекать лучших специалистов, "своих" клиентов и зарабатывать больше

— Для тех, кто создает контент и отвечает за информацию, которая распространяется от имени бренда: от описания на сайте, презентации проектов, публикаций в медиа и соцсетях, до создания креативной концепции участия в выставке
В чем польза:
— Вы получите методику создания бренд-стратегии и научитесь с ней работать

— Получите методику создания коммуникационной стратегии и научитесь использовать ее в регулярной работе, для донесения важной информации о себе миру

— Научитесь лучше осознавать себя, точнее выражать смысл своей деятельности и основных характеристик продуктов

— Сформулируете ответ на главные вопросы: что о себе говорить и как это лучше делать; научитесь говорить от имени бренда так, чтобы выигрывать внимание и доверие аудитории

— Узнаете как сократить разрыв между тем как вы воспринимаете себя и тем, что знают и думают о вас другие

— На чужих примерах научитесь видеть системные и случайные ошибки в бренд-коммуникации и станете ошибаться меньше. Научитесь отличать хорошие идеи от плохих

— Будете создавать контент на один-два уровня лучше
Как оценить актуальность курса
Опишите свой бренд: большую идею, позиционирование, отличие от конкурентов, ключевые эмоциональные и рациональные характеристики, миссию, систему ценностей и то, как он должен восприниматься своими аудиториями, какие ассоциации вызывать.

Как вы думаете, если сегодня задать вопросы о вас или вашей компании коллегам, потенциальным сотрудникам, нынешним и потенциальным клиентам, участникам профсреды, то ответы совпадут с тем, что написано? Если да, то приходите на курс хвастаться. Если нет, то приходите на курс, чтобы учиться устранять пропасть между желаемым и реальным восприятием бренда.

Курс разделен на четыре лекции и будет проходить каждую субботу
1. Бренд учит правилам игры: как все устроено
Каждый профессионал знает, какие грубые ошибки могут совершать специалисты, которые упустили изучение базовых принципов, основ своей профессии. Первая лекция посвящена основам, ключевым правилам, которые регулируют поведение бренда в отношениях с клиентами и миром; основным инструментам, которые должны быть освоены людьми, ответственными за бренд; трендам, на которые стоит опираться в коммуникации. Структура лекции: правила и кейсы-примеры.

— Правила игры: что такое бренд, контент и коммуникация; каковы базовые принципы взаимодействия брендов с людьми
— Контент-маркетинг — организация отношений брендов с людьми
— Аудит отношений между брендами и людьми: главные проблемы и возможности брендов; признаки здоровых и нездоровых отношений между брендом и аудиториями
— Инструментарий бренд-лидера
— Кейсы
2. Личный брендинг: как получить большой социальный капитал.
Лекция посвящена созданию личной бренд-стратегии; это пошаговая инструкция по созданию документа-основы.

— Преимущества и недостатки личного брендинга
— Личные и бизнес-задачи человека, описание собственных качеств и характеристик, формулирование главного вызова и аудиторий бренда
— Определение позиционирования
— Значение большой идеи и принципы ее формирования
— Значение миссии и принципов человека-бренда и правила их формулирования
3. Стратегии коммуникации бренда: как создать структуру любого коммуникационного проекта.
Пошаговая инструкция по созданию стратегии коммуникации.

— Взаимосвязь между стратегией бренда и коммуникационной стратегией, значение большой идеи для целостной коммуникации
— Вызов и задачи коммуникационного проекта
— Выбор и описание аудитории
— Формулирование ключевых сообщений
— Выбор каналов и форматов коммуникации
— Оценка эффективности коммуникации
— Кейсы
4. Содержательная бренд-коммуникация: как системно развивать отношения с людьми.
Лекция посвящена системной работе — регулярной коммуникации бренда, правилам создания и дистрибуции контента, правилам поведения в кризис.

— Правила и принципы эффективной коммуникации
— Правила создания качественного контента
— Принцип распространения контента, который обеспечивает максимальный результат
— Кризисные коммуникации
— Кейсы
продолжительность:
4 дня с 18.05 по 8.06
время:
5 часов с 10:00 до 17:00
СТОИМОСТЬ КУРСА
8 000 грн
РЕГИСТРАЦИЯ
E-mail
Ім’я
Телефон
Made on
Tilda